Maradona, Zidane y Pelé para Louis Vuitton (by Annie Leibovitz)

Si me lo cuentan, no lo creo. Pecado, no creer que pueda pasar. Pero es que no puedo dejar de rendirme a los pies del mas grande, y me vienen con que hizo una campaña publicitaria con los otros dos que le siguen. Para el que no sabe o se hace el distraído, el mas grande es Diego Maradona. Los otros dos, son Pele y Zinedine Zidane. Para colmo, retratados por el lente de Annie Leibovitz, acaso una de las fotógrafas de moda mas grandes de todos los tiempos. La campaña, de Louis Vuitton. ¿Cual otra podía lograrlo? Arnault, director de comunicaciones de LV, se mostró feliz al respecto: "¿Qué aficionado al fútbol no ha soñado con ver a estas tres leyendas vivas -Pelé, Maradona y Zidane- enfrentarse entre sí? Para Louis Vuitton es un honor que aceptaran formar equipo en nuestra campaña de Core Values". La marca mas lujosa del mundo no podía dejar afuera a los mas grandes exponentes del fútbol de la historia.

La publicidad consiste en un encuentro en el Café Maravillas, un bar típico de Madrid, donde son tentados a un metegol. Junto a la barra, una maleta de cabinas Pégase de Louis Vuitton en Mon Monogram y personalizado con las iniciales de Zinedine Zidane, mientras que un Keepall descansa en un taburete cerca. La etiqueta dice: "Tres grandes viajes, un partido histórico".

Sudáfrica 2010 esta cada día mas cerca, y la rotación de publicidades comienza su partido. Marketing en su estado mas puro disfrazado de historias y luchas medidas bajo el concepto de una pelota de fútbol. En ese marco, Louis Vuitton arriesga sin dejar de serle fiel a su publico de elite. Aquel que paga miles de dolares por ver, por ejemplo, a Messi o Ronaldo en el exuberante césped de Sudáfrica. En esta publicidad, nos trae esa version llevada a su maximo potencial. Vuitton no es para cualquiera. Lease, los diferentes. Su personalidad, desde la cabeza a los pies, comenzando por Marc Jacobs como cerebro y director artístico de la firma y siguiendo con los exclusivos servicios que presta Leibovitz, da la sensación de que es la historia viva de la moda en la sociedad. O al revés. Es brillo, autenticidad. Maradona, Pele y Zidane son la épica de esa figura. Los tres juntos son incluso mas grande que cualquier historia. Contar con esa imagen, es parte del registro único.

Golazo.

George Blanco

*El nuevo visual para Core Values aparecerá en las ediciones de junio 2010 de títulos internacionales. Simultáneamente, el sitio web louisvuittonjourneys.com contará con una conversación entre los tres jugadores, en la cual hablan sobre sus carreras, recuerdan los grandes partidos jugados e intercambian opiniones sobre el deporte más popular del mundo.

J'Adore de Dior y la nueva campaña de Charlize Theron

Hoy veníamos caminando con un amigo cuando me percató de algo. Desde muy lejos, de un tamaño imponente y a una altura aun mayor, se veía la grafica de Charlize Theron promocionando el nuevo perfume J'adore de Dior. Si dijera que ella es deslumbrante y confecciona el estereotipo de belleza perfecta no seria nada novedoso; es por eso que en un intento de salir de ese asombro que provoca verla, sin detenerme razone no sin esfuerzo de que estábamos hablando. No podía ser otra, era Charlize Theron en su nueva colaboración para Dior, (están juntos desde 2004). Producto de la tontera que significa ver a Charlize, no había reparado antes de que se trataba de Dior y de la nueva versión del perfume J'Adore. Esta vez la variación incluyo a Theron saliendo de un baño de Oro en un vestido de perlas -creación del gran John Galliano- con actitud desafiante y glamorosa. El cambio mas radical se puede ver en el packaging, donde el aro de oro que cubre el frasco al abrir el perfume se vuelve parte del ánfora de cristal, tiñendo tanto el exterior como el interior del tan característico lujo de Dior. Detalles, dicen.

Una vez adentro del Patio Olmos Shopping consulte el precio: Chico, Mediano y Grande $220, $330 y $425 respectiva mente. Hecho el trabajo, me quede con la satisfacción de haber vuelto a ver a Charlize en acción (después del sorteo de Sudafrica no la había visto mas) junto con los poderes del branding a grandes escalas. Nada mal para regresar a este lugar después de días de ausencia.

George Blanco

Lara Stone, la nueva imagen de Louis Vuitton

Lara Stone es una de las modelos mas talentosas y mas bellas de los últimos años. Además de desfilar por las pasarelas de mas renombre del mundo y ser la carta de presentación de prestigiosas campañas de ropa, también adquirió fama mundial al ser portada de Vogue, W magazine, ID, entre muchas otras. Hoy le llega el que, probablemente es el reconocimiento mayor: ser la cara de Louis Vuitton. Después de dos años con Madonna como imagen de la maison, esta vez Marc Jacobs (director creativo de la firma) se decidió por Lara; "Ella representa la belleza moderna, emblemática y sexy que representa a Louis Vuitton". Trascendió en los últimos días que la producción fue todo un éxito, con Stone en una serie de poses en una cama de musgos y helechos con palomas blancas alrededor, cual Brigitte Bardot. El fondo en relieve, muy fresco y natural, pone en manifiesto los contrastes de la colección primavera-verano, así como también resaltan los accesorios.

El shooting fue realizado por el mismo fotógrafo que participo en los últimos tres años, Steven Miesel, a las ordenes de Marc Jacobs.

La campaña, que se podrá ver a partir de enero de 2010, significo para el jefe de comunicaciones de LV, Antoine Arnault, "una producción muy fuerte, llena de vida y que refleja la atmósfera vibrante y optimista".

De esta manera, Louis Vuitton, una vez mas se prepara para arrancar un nuevo año con la idea fija de ser la marca de lujo mas importante del mundo. Y vaya que lo ha logrado.

George Blanco